《旅行青蛙》：从2000万下载到不足5人团队，昔日爆款为何走向慢性死亡？

这两天，一则有关《旅行青蛙》停运的消息突然上了热搜。

消息中称，《旅行青蛙》的某个渠道服因为经营不善正式关停，玩家并不受这次停服影响，可以把自己的“呱儿子”转到官服继续游戏。

而这则看起来平平无奇的消息之所以能上热搜，主要还是源于后面附加的一段话：《旅行青蛙》早已进入慢性死亡阶段。不仅国内的开发团队只剩下了五人，就连社区运营和人工客服都早已停了许久。

这次渠道服的关闭，早已是预料之中的结果。

昔日的爆火，和今天的落寞，这种天上地下般的巨大落差，难免会让一众网友相顾唏嘘。

身为在互联网上高强度冲浪多年的老登，我也对《旅行青蛙》当年所引发的盛况印象深刻。

它曾在一个月之内，创下了2000万下载量的业界奇迹，最高日活更是达到了恐怖的763万。就连成为国内现象级游戏多年的《王者荣耀》，都不得不暂避锋芒。

有网友甚至表示，那会家里无论老小，只要会用智能手机，那就必定逃不过两个话题，一个是集福字，另一个就是《旅行青蛙》。

《旅行青蛙》的爆火，在当时直接把一众国内厂商给干懵了。且不说它的出身只是日本一家名不见经传的小工作室，玩家在这款堪堪几十M的游戏里能做的，也就是收集植物，准备行囊，然后静静地等待着青蛙外出归来。

就这么一款平凡到不能再平凡的游戏，谁能想到它会成为2018年新年的最大黑马？

为了能蹭上这波“养蛙潮”的热度，厂商们在年后纷纷出手，加班加点给自家游戏塞入了同款的“旅行”玩法。

像是腾讯就在《QQ飞车手游》中加入了全新的“宝宝”系统。玩家和游戏情侣协商一致后，便可在游戏里开启“云养娃”，与宝宝在各种赛道旅行，收集图鉴并获得奖励。

就连电商巨头阿里也进来插了一手。他们在2018年5月直接拿下了《旅行青蛙》的代理权，并推出了更符合国人口味的“中国之旅”版本。

有意思的是，在获得代理权之后，阿里并没有像外界猜想的那样利用《旅行青蛙》大肆圈钱。

相反，它的定位更像是一款“免费游戏”——除了少量限定限时的内购之外，游戏几乎没有任何能让玩家拿来氪金的内容。

那阿里选择代理《旅行青蛙》的目的究竟在哪？

在细查《旅行青蛙中国版》所举办的活动后，我发现阿里一直在利用游戏和自家的产品作联动。

比如玩家在蚂蚁森林中获得的能量，也可以用来兑换《旅行青蛙》的游戏资源；在饿了么里进行下单，有机会获得《旅行青蛙》主题的明信片或兑换码；从淘宝的入口进入小游戏，可以获得大量的游戏资源作为登录奖励...

这让我想起了一个业界中的专有名词——生态协同。简单来说，阿里就是打算让《旅行青蛙》作为一个媒介，让自家旗下的不同平台和服务实现资源共享和数据互通，以此来进一步增加用户粘性。

当然，阿里这番操作也让《旅行青蛙》受益不少。游戏单在这些活动中获得的引流，就足以令其在之后的数年间仍能保持着不低的热度。

至于《旅行青蛙》为什么最终还是沦落到了今天这步田地，那就得问问那家远在日本的母工作室——Hit-Point了。

《旅行青蛙》在中国爆火后，Hit-Point工作室中的一位设计师在媒体访谈中谈及青蛙所扮演的角色时，称其在日本玩家的眼里“更像是一位丈夫”。

这番话虽说并没有什么大问题，但国内某些博主却将其曲解成了“设计师官宣青蛙的设定是丈夫”并大肆传播。

这可把一大群将青蛙视作“呱儿子”的玩家给整破防了，第一时间就选择了退坑。即便最开始将消息传到国内的博主已经辟谣是自己理解错了并公开道歉，却仍没能消弭这件事造成的影响。

直到现在，《旅行青蛙》渠道服关闭的相关消息里，还能见到对此事耿耿于怀的玩家。

讲道理，虽说这次的风波是由于国内博主曲解原意引起，但这位设计师仍需要负主要责任。

在游戏已经于中国大爆的背景下，他不仅没有针对中国玩家作任何的调查，还从日本玩家的角度去回答设定问题。

就算不去曲解，也难免会让人怀疑他是否借玩家之口来表达自己的真实想法。

更何况在舆论发酵后，工作室自始至终也没有站出来对此进行辟谣。在日后的更新中，他们也是和阿里各玩各的，我更新我的神社，你更新你的国产景点。这种完全不在一条线上的更新状态，也是《旅行青蛙》内容匮乏的根本原因。

自己不想赚钱，难道还指望作为代理的阿里帮你赚钱吗？

直到今天再打开《旅行青蛙》，映入眼帘的仍旧是一片四叶草田，一座小房子，一个红色的邮筒和一只等待外出地青蛙。除了背景应些节气，与当年再无二致。

这不禁让我的内心生出一股复杂之感。

自《旅行青蛙》爆火至今，已经满打满算过去了整整七年。七年时间，对于人类而言，早已能实现从襁褓到迈入学校的转变。

但在这里，玩家七年如一日的坚持，却并没让这只小青蛙再学会除旅行之外的任何技能。而就目前的现状来看，它也不太可能再有机会学会更多的新技能了。

个中苦楚，恐怕只有那些真正在坚持的玩家才有体会吧。