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外国朋友也爱看微短剧？文化出海“新三样”闯出“中国范儿”

2025-02-25 06:24:20行业资讯

　　微短剧出海火热闯出“中国范儿”

　　在北京郊区的一家影视基地，记者还没进门，就遇到了剧组，仔细一看，手机和单反相机架在稳定器上，拍的是一部微短剧。拐进不起眼的大门，里面更是一片热闹景象。

　　总台央视记者杨理天：大家一定觉得很奇怪，我为什么要在地铁里出镜?但这真的是地铁吗?这其实是影视基地的片场。

　　在这家影视基地空间站的片场，上午这里刚结束的是科幻大电影的拍摄，而下午在这里忙碌的则是一部出海微短剧的剧组。

　　整个影视城其实都是由一家汽配厂改造而来的，外景街区特意打造了不同的建筑风格，就是为了瞄准微短剧广阔的海外市场。

　　中国的古装、仙侠微短剧服化道精美，细节丰富;现代剧节奏紧凑、情节高能，都很受海外观众欢迎。在一家微短剧公司海外剧目排播表上，每天都有十余部中国微短剧在泰国、日本、美国等国家上线。

　　九州文化董事长汪家城：有非常多重点的项目，在春节后要密集地开机。我们现在的海外平台，在全球覆盖了230多个国家和地区，累计下载量有一个多亿。

　　微短剧观众凯瑟琳·科尔尼：我喜欢在手机上看电视短剧，因为它们节奏快，总是扣人心弦。因为它们很短，我可以在休息时、睡前或排队时看它们。

　　作品输出到制作输出微短剧探索出海新路

　　微短剧的上新速度远远跟不上海外观众的需求，特别是出口到小语种国家的译制剧翻译效率太低，从擦除字幕，到翻译成片要半个多月的时间。为了加速出海，团队在春节后用上了人工智能。

　　九州文化海外平台负责人刘金龙：我们通过AI在一周内就可以完成。这个月发行，下个月在全球14个国家和语言地区就可以同步进行上线。

　　虽然译制剧快速打开了国际市场，但仅靠翻译和配音国产剧难以满足不同文化背景观众的口味。目前，中国的微短剧公司开始从输出作品到输出制作能力的转变，在美国的一个片场，导演正在用中国的微短剧的拍摄手法，比如镜头在男主角的脸上要停留多少秒;怎么用一组快速镜头展现剧情反转，并且要求演员在短时间内展现情绪爆发点。

　　微短剧导演肖颖：我是2023年底开始在美国拍摄短剧的，短剧能在一两分钟之内就能迅速抓住观众的注意力，美国观众有很好的付费习惯，我已经和100多位演员合作了，今后会更多。

　　不只是拍摄手法，就连剧本都是中国出口的。这场戏就是国内将故事框架、提纲列好，主创团队根据当地文化填的“肉”。比如生活习惯、俚语、场景等等。甚至“进门换不换鞋”这种细节，都会根据不同国家来替换。

　　九州文化董事长汪家城：这种模式落地很快，我们在两年内在北美、日本、越南等地都建立了短剧制作基地，每个月有30部左右的本土自制剧上线。

　　美国数据分析公司公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，目前已有100多款中国短剧应用程序投放海外市场，累计下载量近1.48亿次，收入达2亿美元。

　　好故事走向世界中国网文展在新加坡举行

　　除了网剧，目前，中国网络文学的国际影响力也在不断提升，独特的创作风格和丰富的中国元素吸引了全球读者。

　　这两天，中国网络文学及周边展正在新加坡火热进行。现场不仅有大量创意展台还有不少互动体验，吸引了不少市民参观。

　　总台央视记者刘畅：我现在在新加坡滨海湾广场，从春节开始，中国网文IP活动每天在这里举行，充满中国文化特色的展台吸引了大量游客和民众前来参观。

　　在活动现场，有很多经典IP的互动环节。这个房间里有一台AI照相机，游客选择自己喜欢的IP形象，就可以得到一张专属自己的IP照片。这棵和网文作品中同款的许愿树也吸引了很多新加坡民众前来许愿。

　　新加坡市民张建华：我中学的时候开始接触网文小说，就觉得和以前读的英文小说有很大的不同，就入迷了，从此就一直读下去了。

　　总台央视记者刘畅：近年来，中国网文在海外的规模和影响力持续扩大。在新加坡国家图书馆的中文图书区，中国畅销的网络小说总是被摆在显眼的位置。我认识的一位新加坡工程师还自发翻译了多部中国的网文作品，字数超过了1000多万字。

　　其实，中国网文的影响力不仅局限在新加坡，这些作品通过传播中国的传统文化、风土人情、服饰和建筑等元素，以及在网文基础上诞生的影视、游戏等衍生品，已经将其影响力拓展到了整个东南亚地区。

　　目前，中国网文在东南亚地区的市场已经成为网文出海的首要市场。中国网络文学还与当地文化深度融合，通过授权和合作，中国企业输出了成熟的网文产业链，推动了东南亚地区的网络文学创作和出版。

　　网文出海更出彩中国元素成爆款关键

　　中国网络文学和网络游戏凭借独特的文化魅力和创新技术，在全球范围内积累了大量读者和玩家，记者在相关公司走访时看到，大家都忙着深度挖掘传统文化元素，将中国“好故事”推向全世界。

　　春节假期刚过，这家网文公司的海外编辑会，占满了全部会议室，大家正在热烈地讨论近期要翻译出海的作品列表，并且从中找到最符合当下流行元素的爆款内容。

　　阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠：我们今年会不断去优化升级我们的IP产业链，把更多中国好故事、好IP能够带向全球。

　　近年来，现代都市、东方玄幻、仙侠等融合东方文化的题材在海外越来越受欢迎。由中国网文改编的影视动漫作品也加速走向海外，甚至登顶多国海外视频平台，所以今年海外团队和旗下作家的目标是在作品中体现更多中国文化。

　　阅文作家吴鑫：作品能火到海外，说明我们中国传统元素的内核还是非常受人认可的。正在写的新书也是间谍题材的，会融入我家乡的一些非遗。

　　不仅是中文作家，公司签约的40万海外网络作家的投稿每天都挤满了邮箱，希望能在激烈的网文行业打出一片天。

　　阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠：这些海外的作家创作中使用很多中国网文的写作方法，也会融入很多中国的元素，像中国的熊猫、茶道，包括侠义文化。

　　中国社会科学院文学研究所发布最新报告显示，目前，中国网络文学“出海”市场规模超40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿。

　　中国元素不仅成就了网文出海，也让网游的制作团队坚定了未来的方向。成都高新区某游戏公司的负责人告诉记者，正在开发的国风网游，仅打造“青铜神树”这一标志性场景，就从跑图书馆、泡文物馆到建模调整，整体投入超过一年的时间。因为他们知道，只有对中国传统文化的深度挖掘和精心制作，才能让作品在全球市场脱颖而出。

　　成都灵泽科技首席技术官夏思源：随着黑神话的爆火，我们可以看到更多国产单机游戏团队在叙事、玩法、技术实力上实现了跨越，能够在国际市场上和海外的团队掰手腕。

　　中国音数协游戏工委最新报告显示，2024年，中国自主研发游戏海外市场销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年突破千亿元人民币大关。国产游戏从商品型消费向文化产品转变，正在成为文化出海的重要载体。

　　网游网文网剧人：以数字文化展现中国魅力

　　根据商务部的数据，2024年以网文、网剧、网游为代表的文化出海带动了中国文化服务出口的显著增长。其中，个人文化和娱乐服务出口增幅达到39.3%，进口增幅为29.5%。以原创为内核、以创意为驱动、以科技为支撑，文化出海“新三样”已成为世界了解中华文化的一扇重要窗口。采访中，很多从业人员表示，大家都有一个共同的目标：通过自己的努力，让世界认识中国、了解中国、读懂中国。

　　泰国艺鼎传媒首席执行官张栋：今年肯定会很忙，今年是横屏的、竖屏的微短剧的爆发年。